先日、成熟社会のビジネスについての気づきについて書いていた。今回は続編というか、
自分の考えの整理でもある。我々アラフィフが最近は街で「古着屋」の店舗をよく目にするようになったのは、当時90年台の古着ブームを知る上で、
なんか懐かしいなとか。そう思えるようでもあるが、実は内容は少し違っている。
先日の記事はこちら
古着ブームの再燃が示す、時代の転換点
最近は、ファッション業界では古着(セカンドハンド)市場の成長が顕著です。
単なる「トレンド」として片付けられがちですが、この現象を成熟した市場・社会構造の変化」から
生まれる、必然的な消費行動として捉えるべきだと思う。
特に、90年代に巻き起こった古着ブームを知る僕らにとって、現在の注目が当時と「似て非なるもの」であることに気づくはずです。
本記事では、90年代の古着ブームとの比較を通して、成熟社会が真に求める新しい価値観を紐解き、未来のビジネスの方向性を探ります。
90年代ブーム vs. 現代の注目:消費動機の決定的な違い
90年代は、「本物(ヴィンテージ)」への熱狂 と、それを見極めるマニアックな知識 、そして財力 が必要な側面が強くありました。
僕の経験では、札幌の某有名古着店のとても高い位置に値札ではなく「ASK」というラベルのついたリーバイスを思い出します。
触らせてもらう勇気もない小僧でしたので、当時はそのお店に行くたびに下から見上げて憧れるものでしたよね。
しかし、現代の古着の注目は、「誰でも手軽に」 、かつ「倫理的に」ファッションを楽しむためのツールへと変質しています。
項目
1990年代の古着ブーム
現在の古着の注目(2020年代)
主な動機
憧れ、希少性、マニアックな知識
個性、倫理性(サステナビリティ)、流動性
重視された価値
ヴィンテージ(古い=価値)、高価格帯
サステナビリティ、ストーリー、価格の合理性
市場への態度
投機的・専門的
循環的・ライフスタイル化
成熟社会が古着に求める3つの新しい価値
現代の消費者が古着を選ぶ背後には、「モノの不足」が解消された成熟社会特有の、新しい欲求と合理性があります。
倫理的価値の追求と「罪悪感のない消費」
現代の消費者は、ファッション産業が環境に与える負荷を認識しています。古着を選ぶことは、新たな資源を消費せず、既存の寿命を延ばす「倫理的な解決策」です。
これは、「消費の罪悪感」を軽減 し、環境への配慮をファッションという日常の行為を通じて表明できる という、成熟社会に特有の心理的な満足感を提供します。
「個性」と「流動性」を両立するホッピング消費
情報過多でトレンドが均質化しやすい社会において、古着は「他人と被らない一点物」として、強力な自己表現のツールとなります。
さらに、フリマアプリの普及により、「売ることを前提とした購入」という新しい消費行動が定着しました。
飽きたり、流行が変わったりしたら手軽に売却できるため、経済的な損失リスクが低く、多くのアイテムを試しながら楽しむ 「循環型の消費(ホッピング消費)」が可能です。
これは、衣類を 「流動性の高い資産の一部」として捉える合理的な思考の表れです。
「レギュラー」と「価値の分散」
90年代が一部の希少なヴィンテージに価値を集中させたのに対し、
現代は状態の良いレギュラー古着 がブームの主流です。
ハイブランドの古着なども弊社のお直し相談にもあがってきます。
「なんかいい感じのを見つけたんですが。」「肩パットって。。。」
肩パット外してみたら意外と違和感なく今でも着れるよね。とか。
ラベルをみたら◯ーバリーでした。とかです。
マニアックな知識よりも、「今のトレンド」に合う着こなしや、リメイク・カスタムによる新鮮な価値 が重視されます。
古着は、専門家だけでなく、誰もが気軽に利用できる ファッションツールへと民主化されたのです。
VIDEO
未来への示唆:フューチャーされる活動・ビジネスの方向性
現代の古着市場の特性は、成熟社会におけるビジネスの核心を突いていると思いませんか?
フューチャーされる活動・ビジネスは、以下の3つの要素を満たす必要があります。
価値の担保と透明性の確保(信頼性): 二次流通市場において、製品の**信頼性(鑑定、修理保証、衛生管理)と トレーサビリティ(追跡可能性)を保証する技術(例:ブロックチェーン)が不可欠です。倫理的価値を重視する消費者に対し、曖昧さのない情報開示で信頼を獲得します。
循環型消費(サーキュラーエコノミー)への組み込み: 販売するだけでなく、「買取」「メンテナンス」「リメイク」「再販」までをワンストップで提供し、消費者が意識せずとも循環型消費に貢献できる ビジネスモデルが求められます。
倫理的価値を内包した体験の提供: 「環境に良い」だけでなく、**「自分らしさ」や「楽しさ」**といった感情的価値を融合させること。古着のサステナビリティと、リメイク・カスタムによる個性の追求は、この理想的な融合を実現しています。
成熟社会において、消費は「不足を埋める行為」から「価値観を表現する行為」へと進化しました。
古着ブームの背景にある新しい価値観を理解し、「倫理的」「循環的」「個別最適」
をキーワードにした活動こそが、未来の成功を掴む鍵となるでしょう。
終わりに
あなたの考える「成熟社会でフューチャーされる活動」の具体的な事例があれば、ぜひコメント欄で教えてください。
僕の会社では、衣装制作、ファッションの痒い所に手が届く仕事を手がけています。
また、アラフィフ世代のライフスタイルや、マラソンを軸にしたファッション提案も始めています。
ご興味に合わせて、以下のLINEからお気軽にご連絡ください。
Defcom-Blog
はじまりは、お客様が大切にされてきた「一枚の古いブラウス」 お客様からご相談いただいたのは、かつて深く愛用されていた一枚のノースリーブブラウスでした。 デザインはとても気に入っているけれど、ずいぶん昔のもので古くなってしまっている。 けれど、既製品のお店を探しても、色違いはおろか同じものはどこにも売っていない。 日常の中で誰もが経験するような、けれど諦めきれない小さくて切実な想い。そこから今回の仕立ての物語が始まりました。 「引き算」と「足し算」で、今の自分にフィットさせる 元の服をただそのまま再現する(コピーする)のではなく、「今の自分が一番心地よく、美しくいられる形」へアップデートしていくのが、当アトリエのスタイルです。お客様との対話の中で、いくつかの理想を形にしていきました。 アトリエで命を吹き込む瞬間 デザインが決まり、アトリエでの孤独で、けれど高揚感に満ちた制作が始まります。 動画にあるように、深いネイビーの生地をミリ単位で折り込み、息をのむほど美しいバックプリーツ(ひだ)を仕立てていく時間 そしてフロントの立体的なインタックを美しく整えていく手元。 かつてお客様が愛した「あのブラウス」の面影を残しながら、まったく新しい「世界にひとつの wearable art(着るアート)」として命が宿っていく瞬間です。 日常を新しく彩る、新しい「一生物」の完成 こうして完成したのが、今回仕立てさせていただいたtablier・シャツです。 前を向いているときは、フロントのインタックが凛とした大人の表情を作り出し、一歩歩き出せば、背中の贅沢なプリーツが風をはらんでドラマチックな陰影を生み出します。 袖口のクラシックなボタンひとつに至るまで、職人の手仕事が息づいています。 「激しい欲望ではないけれど、お気に入りの服を、今の自分に合わせて心地よく、もっと美しく着こなしたい」 その静かな想いに寄り添い、技術のすべてを注ぎ込んで仕立てる。それこそが、私たちが目指す「Lust for beautiful life」の形です。 tablier様、素敵なオーダーをいただき、本当にありがとうございました。 この一着が、これからの日々にたくさんの美しい景色を運んでくれますように。 最後に オーダーは、特別な人だけのものではありません。 「ちょっと困っている」「少し不便を感じ
5年前の自分、今の自分 2021年、私はファッション業界の過酷な裏側を綴りました(ザ・トゥルーコスト「華やかなファッション業界の裏側」)。 安価な服が誰かの血と涙の上に成り立っているという現実に、ただ憤りを感じていた時期です。 当時は、業界全体への憤りや危機感に突き動かされていました。 しかし、あれから年月が経ち、今の私は少し違う景色を見ています。もっと本質的な問いに辿りつきました。 それは、「私たちはいつから、服という『型』に自分を押し込めることが当たり前になってしまったのか?」ということです。 既製服という「仕組み」から離れて見えたもの かつては「効率」や「売れる数」を追いかける世界に身を置いていました。 しかし、今の私はそこから距離を置いています。 誰が着るかもわからない、大量に捨てられていく服を創ることに、私の人生の時間を使いたくないと心から思ったからです。 既製服という「枠」を外してみた時、見えてきたのは、一人ひとりの「わがまま」という名の切実な願いでした。 「消費」という名の麻薬を捨てて 消費とは? その正体は、単なる環境汚染や人権問題だけではありませんでした。 それは「人間が服の主役ではなくなり、消費の歯車にされている」という不自然さです。 店頭やWEBにある既成の「型」に自分を合わせ、流行という期限付きの価値を買い、すぐに捨てる。 私自身、アトピー性皮膚炎という「肌の弱さ」を抱えて生きてきたからこそ、その不自然さを人一倍、肌身で感じてきました。 化学薬品にまみれた「血の通わない服」は、私の肌も、心も、決して癒やしてはくれなかった。 「服」を、自分の哲学に呼び寄せる 正直に言えば、自問自答することもあります。「これ以上、この世界に物を増やす必要があるのか?」と。 「既製品に自分を合わせる」という常識を、一度疑ってみる。 私は既製服という仕組みから離れることを決めました。 自分の体型、生き方、そして譲れない哲学。 そこに服を「呼び寄せる」のが、私の提案する「ウェアラブルアート」です。 一人の人間が作るものです。年間で世に送り出せる完成品は数えるほどです。 それは「消費される服」ではなく、持ち主の人生と共鳴し、修繕し、10年後もその人の傍らで輝き続ける「ウェアラブルアート」です。 その一着が、一人ひとりの魂に寄り添いその人のアイコンになるウエアであるべき
完成された「余白」を埋めるもの 先日のブログでご紹介した、雪白のフリルロングシャツ。 一滴の混じりけもない白は、それだけで完成された「静寂」を纏っています。 しかし、その静寂にどのような「光」を添えるかで、物語の結末は大きく変わります。 本日は、今日ショップに並べた2点のアンティークゴールドのピアスを通じ、衣装デザイナーの目線から、このシャツをどう「映らせるか」についてお話しします。 「Antique Radiance」が引き出す、退廃的な知性 まず手にとったのは、オーバルビジューが瞳のように輝く、重厚なスタッドピアス。 【デザイナーの視点:質感のレイヤード】 雪白のシャツは、光を透過し、拡散させる性質があります。 そこに、あえて「古美金(アンティークゴールド)」の鈍い光を置く。 すると、白の純粋さが引き立ち、同時にゴールドの持つ「時の堆積」が際立ちます。 この組み合わせは、纏う人に「知性」と、どこか「手が届かないような退廃的な色気」を宿らせます。 フリルの甘さを、アンティークの質感が程よく抑え込み、大人のための「高潔なモード」へと昇華させるのです。 「Classic Radiance」が生む、立体的な表情 もう一点は、プレートが重なり合い、よりデコラティブな造形を持つ一点。 【デザイナーの視点:陰影をデザインする】 衣装制作において、最も重要視するのは「陰影」です。 このピアスは、縦5cmのボリュームの中に幾重もの影を孕んでいます。 雪白のフリルが作る柔らかな影と、耳元で古美金が作る深い影。二つの影が響き合うことで、平面的なコーディネートに圧倒的な「奥行き」が生まれます。 横顔を鏡で見たとき、そこには単なる装飾品を超えた、肖像画のような完成された美しさが宿っているはずです。 なぜ「着用」ではなく、手元で愛でるのか 私はこれらの製品を、安易にモデルに着用させることはしません。 それは、衣装デザイナーとしての矜持でもあります。 この雪白のシャツも、アンティークゴールドのピアスも、最初にその肌に触れ、体温を分かち合うのは、この物語の継承者である「貴方」であってほしい。 アトリエで大切に保管された一着を、自分の手で解き、鏡の前で合わせる。 その瞬間の高揚感こそが、ファッションが「衣装」に変わる瞬間だと信じているからです。 最後に:貴方という主役のための、最後のピース 雪
In the realm of fashion, there is clothing that simply covers the body, and then there is clothing that expresses the soul. At our atelier in Kiyota, Sapporo, we believe in the latter. Today, we present a signature piece of our “Wearable Art” philosophy: The Fragment Jacket. The Impulse of the Line: Hand-Drawn Aesthetics The black lines etched across the white denim are not calculated designs. They are an “impulse”—a raw, honest expression of the moment the pen met the fabric.With 30 years of experience in costume craftsmanship, my hands have learned to move without hesitation. These lines represent the dialogue between the designer’s intuition and the texture of the material. The Brilliance of Precision: Black Rhinestone Embellishments Contrasting with the raw drawing are the meticulously placed black rhinestones. Drawing from the technical precision required for professional figure skating costumes, each stone is set to capture and reflect light in a wa
「きれいな服」は、世の中に溢れています。 でも、あなたの感情を揺さぶり、纏うことで力が湧いてくるような服は、どれほどあるでしょうか。 札幌・真栄のアトリエで生まれたこの「フラグメント・ジャケット」は、単なるアパレルではありません。 白という純粋なキャンバスの上に、衣装デザイナーとしての衝動をドローイングとして刻み、 そこにフィギュアスケートの衣装製作で培った「石打ち」の技術を融合させた、世界に一着だけのウェアラブルアートです。 0と1の間にある、職人のドローイング 背面に施された黒いラインは、あらかじめ決められたデザインではありません。 その瞬間の空気、布の抵抗、そしてデザイナーとしての直感が、ペンを走らせました。 この「迷いのない線」は、30年布と向き合ってきたからこそ引ける、私なりの言葉です。 闇の中でこそ輝く、ラインストーンの密度 ドローイングの上に重なるのは、漆黒の夜のようなラインストーン。 リンクの上で、わずかな光を捉えて選手を輝かせる衣装の技術を、日常着に贅沢に落とし込みました。 荒々しい線の衝動と、計算された石の輝き。この相反する要素が、一着の中で共鳴しています。 「第二の肌」としてのシルエット 「着るアート」であっても、それが身体を縛るものであってはならない。 衣装デザイナーとして私が最もこだわっているのは、身体の動きに寄り添う「第二の肌」としての着心地です。 立ち姿の美しさはもちろん、歩く、腕を動かす、そのすべての瞬間に、このジャケットはあなたの味方になります。 「Fragment」ホワイトスタッズジャケット ¥24,000 (税込) BASEで購入する 「こんなこと相談していいのかな?」という小さな疑問や不安でも、 どうぞお気軽にご連絡ください。 お問い合わせフォームから相談する LINEで気軽に相談する Design Philosophy 札幌のアトリエから生まれる、表現としての「ウェアラブルアート」 VIEW PHILOSOPHY Discipline & Awakening 100km Monthly Run and an Awakened Mind. Daily insights from an artisan on Threads. My “Sober Curious” journey at 50.