先日、成熟社会のビジネスについての気づきについて書いていた。今回は続編というか、
自分の考えの整理でもある。我々アラフィフが最近は街で「古着屋」の店舗をよく目にするようになったのは、当時90年台の古着ブームを知る上で、
なんか懐かしいなとか。そう思えるようでもあるが、実は内容は少し違っている。
先日の記事はこちら
古着ブームの再燃が示す、時代の転換点
最近は、ファッション業界では古着(セカンドハンド)市場の成長が顕著です。
単なる「トレンド」として片付けられがちですが、この現象を成熟した市場・社会構造の変化」から
生まれる、必然的な消費行動として捉えるべきだと思う。
特に、90年代に巻き起こった古着ブームを知る僕らにとって、現在の注目が当時と「似て非なるもの」であることに気づくはずです。
本記事では、90年代の古着ブームとの比較を通して、成熟社会が真に求める新しい価値観を紐解き、未来のビジネスの方向性を探ります。
90年代ブーム vs. 現代の注目:消費動機の決定的な違い
90年代は、「本物(ヴィンテージ)」への熱狂と、それを見極めるマニアックな知識、そして財力が必要な側面が強くありました。
僕の経験では、札幌の某有名古着店のとても高い位置に値札ではなく「ASK」というラベルのついたリーバイスを思い出します。
触らせてもらう勇気もない小僧でしたので、当時はそのお店に行くたびに下から見上げて憧れるものでしたよね。
しかし、現代の古着の注目は、「誰でも手軽に」、かつ「倫理的に」ファッションを楽しむためのツールへと変質しています。
| 項目 |
1990年代の古着ブーム |
現在の古着の注目(2020年代) |
| 主な動機 |
憧れ、希少性、マニアックな知識 |
個性、倫理性(サステナビリティ)、流動性 |
| 重視された価値 |
ヴィンテージ(古い=価値)、高価格帯 |
サステナビリティ、ストーリー、価格の合理性 |
| 市場への態度 |
投機的・専門的 |
循環的・ライフスタイル化 |
成熟社会が古着に求める3つの新しい価値
現代の消費者が古着を選ぶ背後には、「モノの不足」が解消された成熟社会特有の、新しい欲求と合理性があります。
倫理的価値の追求と「罪悪感のない消費」
現代の消費者は、ファッション産業が環境に与える負荷を認識しています。古着を選ぶことは、新たな資源を消費せず、既存の寿命を延ばす「倫理的な解決策」です。
これは、「消費の罪悪感」を軽減し、環境への配慮をファッションという日常の行為を通じて表明できるという、成熟社会に特有の心理的な満足感を提供します。
「個性」と「流動性」を両立するホッピング消費
情報過多でトレンドが均質化しやすい社会において、古着は「他人と被らない一点物」として、強力な自己表現のツールとなります。
さらに、フリマアプリの普及により、「売ることを前提とした購入」という新しい消費行動が定着しました。
飽きたり、流行が変わったりしたら手軽に売却できるため、経済的な損失リスクが低く、多くのアイテムを試しながら楽しむ「循環型の消費(ホッピング消費)」が可能です。
これは、衣類を「流動性の高い資産の一部」として捉える合理的な思考の表れです。
「レギュラー」と「価値の分散」
90年代が一部の希少なヴィンテージに価値を集中させたのに対し、
現代は状態の良いレギュラー古着がブームの主流です。
ハイブランドの古着なども弊社のお直し相談にもあがってきます。
「なんかいい感じのを見つけたんですが。」「肩パットって。。。」
肩パット外してみたら意外と違和感なく今でも着れるよね。とか。
ラベルをみたら◯ーバリーでした。とかです。
マニアックな知識よりも、「今のトレンド」に合う着こなしや、リメイク・カスタムによる新鮮な価値が重視されます。
古着は、専門家だけでなく、誰もが気軽に利用できるファッションツールへと民主化されたのです。
未来への示唆:フューチャーされる活動・ビジネスの方向性
現代の古着市場の特性は、成熟社会におけるビジネスの核心を突いていると思いませんか?
フューチャーされる活動・ビジネスは、以下の3つの要素を満たす必要があります。
- 価値の担保と透明性の確保(信頼性): 二次流通市場において、製品の**信頼性(鑑定、修理保証、衛生管理)とトレーサビリティ(追跡可能性)を保証する技術(例:ブロックチェーン)が不可欠です。倫理的価値を重視する消費者に対し、曖昧さのない情報開示で信頼を獲得します。
- 循環型消費(サーキュラーエコノミー)への組み込み: 販売するだけでなく、「買取」「メンテナンス」「リメイク」「再販」までをワンストップで提供し、消費者が意識せずとも循環型消費に貢献できるビジネスモデルが求められます。
- 倫理的価値を内包した体験の提供: 「環境に良い」だけでなく、**「自分らしさ」や「楽しさ」**といった感情的価値を融合させること。古着のサステナビリティと、リメイク・カスタムによる個性の追求は、この理想的な融合を実現しています。
成熟社会において、消費は「不足を埋める行為」から「価値観を表現する行為」へと進化しました。
古着ブームの背景にある新しい価値観を理解し、「倫理的」「循環的」「個別最適」
をキーワードにした活動こそが、未来の成功を掴む鍵となるでしょう。
終わりに
あなたの考える「成熟社会でフューチャーされる活動」の具体的な事例があれば、ぜひコメント欄で教えてください。
僕の会社では、衣装制作、ファッションの痒い所に手が届く仕事を手がけています。
また、アラフィフ世代のライフスタイルや、マラソンを軸にしたファッション提案も始めています。
ご興味に合わせて、以下のLINEからお気軽にご連絡ください。
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大好きなアーティストのライブやツアーで購入した「ツアーTシャツ」。 思い出が詰まっていて捨てられないけれど、「デザインがシンプルすぎて普段使いしにくい」「部屋着になってしまっている」というお悩みはありませんか? 今回は、タンスに眠っているツアーTシャツを、フリンジとラインストーンデコレーションで世界に一つだけの個性派Tシャツにリメイクした事例をご紹介します! 今回のリメイク内容とこだわりポイント シンプルな白のツアーTシャツに、手作業でアレンジを加えて格段におしゃれ度をアップさせました。 1. 裾に動きをプラスする「フリンジ加工」 Tシャツの裾部分にカットを入れ、結び目をつくったフリンジデザインにアレンジ。 そのまま着るとカジュアルすぎるTシャツも、裾にデザイン性が生まれることで、フェスや普段のお出かけにもぴったりの抜け感のあるシルエットに変わります。 2. キラリと輝く「ラインストーンデコレーション」 プリントデザインやアクセントとなる部分にラインストーンをひとつひとつ施しました。 光にあたるたびにさりげなくキラキラと輝き、既製品にはない高級感とオリジナリティを引き立てます。 ちょっとしたアレンジで「特別な一枚」に生まれ変わる 「思い入れのあるTシャツだから捨てるのはもったいない」 「ライブやイベントに、人とは違う自分だけの着こなしで行きたい!」 そんな時こそ、リメイクの出番です。 少し裾をカットしたり、ストーンを足したり、シルエットを微調整するだけでも、見違えるほどスタイリッシュな1着へと生まれ変わります。 アパレル・衣装リメイクのご相談承ります 当アトリエでは、フィギュアスケート衣装制作で培った高い縫製技術や装飾(ストーン・ビーズ)の技術を活かし、日常着やイベント服のリメイク・オーダー加工も承っております。 「こんなTシャツがあるんだけど、どんなアレンジができる?」 「フリンジの長さやストーンの量について相談したい」 など、まずはお手元の服の写真と一緒にお気軽にご相談ください。 思い出の詰まった大切な一枚を、あなただけの特別な着こなしへと形にします✨ 👉 [Tシャツリメイク・衣装お直しのご相談はこちら] 「こんなこと相談していいのかな?」という小さな疑問や不安でも、 どうぞお気軽にご連絡ください。 お問い合わせフォームから相談す
札幌市清田区のStadio「Lust」です。 当アトリエでは、地元の札幌市内や近郊からの持ち込みはもちろん、北海道内・全国からの郵送によるお直し・リメイクのご依頼も承っております。 今回は、道東の紋別郡にお住まいのお客様より、大切なヴィンテージTシャツ計8枚の裾上げ・丈詰めをご依頼いただきました。遠方より信頼してお任せいただき、誠にありがとうございます。 今回の作業ポイントとこだわり ヴィンテージTシャツは、年代やブランドによって仕様や生地感が一着一着異なります。今回の仕立てにあたり、特に意識したポイントをご紹介します。 プリントデザインを活かすギリギリのカット 「お気に入りのプリントデザインが途切れないよう、できるだけギリギリのラインでカットしてほしい」というご要望をいただきました。 一枚ずつお客様のご希望寸法とプリントの位置関係をミリ単位で確認し、グラフィックのバランスを損なわない絶妙な位置で丈詰めを行いました。 オリジナルの縫製仕様(ステッチ)に合わせた再現 お持ち込みいただいた8枚の中には、以下の2種類の縫製仕様が混在していました。 それぞれのTシャツが持つオリジナルの雰囲気やヴィンテージ感を壊さないよう、元通りのステッチ仕様に合わせて丁寧に縫い上げています。 Tシャツ特有の「伸縮性」に対応する専用ミシン Tシャツ(ニット生地)の裾上げは、通常の直線ミシンで縫ってしまうと糸が切れたり生地が突っ張ったりしてしまいます。 当アトリエでは、生地の伸び縮みにしっかり追従する専用のミシン・縫製技術を使用しているため、着用時の着心地や耐久性も抜群です。 遠方からのご依頼・郵送でのご相談について 遠方のお客様でも、まるで店頭で直接打ち合わせをしているような安心感を持ってご利用いただけるよう、丁寧に対応させていただきます。 まずはお気軽にお問い合わせ・お見積もりご相談をお待ちしております! 「こんなこと相談していいのかな?」という小さな疑問や不安でも、 どうぞお気軽にご連絡ください。 お問い合わせフォームから相談する LINEで気軽に相談する 直接来店ご希望の方(完全予約制)も一度来店前にお問い合わせください。
みなさん、こんにちは! 突然ですが、夏場ってポケットの置き場に困りませんか? スマホに財布、鍵、ちょっとした小物……。パンツのポケットに入れるとパンパンに膨らんでシルエットが崩れるし、かといってリュックや大きめのトートを持つほどでもない。 そんな「ちょっとそこまで」の絶妙なスキマを埋める存在として、僕がずっと昔から提案してきたのが「ワンハンドルトート(通称:ちょいバッグ)」です。 覚えている方もいらっしゃるかもしれませんが、実はこのバッグ、2020年にイベントでお披露目したのが始まりでした。 当時、マックのCMに乗っけて「ちょいバッグ」なんて呼んでストーリーズで投稿したら、思いのほかみんなから反響をいただいて(笑)。 その後も「ちょっと散歩に行くのにちょうどいいんだよね」と、性別やスタイルを問わず多くの方に愛用していただいていました。 友人の「これ、作ってくれない?」から始まった話 実は今回、このバッグを改めてご案内することになったきっかけは、身近な友人からのリクエストでした。 「最近ゴルフを始めたんだけど、カートに持ち込む小物を入れるのに、あのワンハンドルトートがドンピシャなんだよね」 「スマホとボールと距離計と財布を入れて、スッと手首にひっかけて移動できるバッグ、また作ってよ!」 そんな話を聞いて、「なるほど! 散歩だけじゃなくて、ゴルフのカートバッグやアクティブな休日にも完璧にハマるじゃん」と僕自身もハッとさせられたんです。 必要最小限のモノだけをスマートに持ち運べて、どこへ置いても邪魔にならない。 「Less is More(少ないことは、より豊かなこと)」という僕のコンセプトそのものが、時代や使うシーンを変えてもちゃんと生きているんだなと嬉しくなりました。 「ゴルフのカートバッグ」には、安心感のある「ファスナー付き」 一方で、ゴルフのラウンド中に使うカートバッグとなると、求められる機能が変わってきます。 こうした理由から、「ゴルフでも使いたいからファスナー付きが欲しい!」というリクエストをもらい、天ファスナー仕様を復活させました。 しっかりと閉まる真鍮カラーのファスナーを付けることで、移動時や人混みの中でも安心して持ち歩けるバッグに仕上がっています。 シックな黒帆布 × 経年変化を楽しむ生成りヌメ革 今回の新作は、ボディにしっかりとした厚みの「黒の帆布」
「古着屋さんで見つけた最高のヴィンテージTシャツ。デザインもプリントも完璧なのに、丈だけが長すぎてアンバランス…」 「海外ブランドのTシャツを買ったけれど、着丈が長くてしっくりこない…」 そんなお悩みはありませんか? Tシャツやスウェットなどのニット(カットソー)素材は、一般的なスラックスやシャツとは異なり、生地に伸び縮みする性質があります。そのため、綺麗な仕上がりにするには専門の縫製技術と専用のミシンが必要です。 当店では、既製品と同じ伸縮性のあるステッチ(カバーステッチ処理)を使用し、大切な1着の価値や雰囲気を損なわずにジャストサイズへお直しいたします! Tシャツの裾上げ・着丈詰めで「失敗しない」理由 伸びに強い「カバーステッチ処理」で仕上げます 一般的なミシンでTシャツの裾を縫ってしまうと、着脱時に糸がブツブツと切れてしまったり、裾が波打ってしまったりすることがあります。 当店では、Tシャツ特有の伸縮性に合わせた「カバーステッチ(2本針縫い)」で処理するため、脱ぎ着しても糸が切れず、買ったときのような綺麗な仕上がりを維持できます。 ヴィンテージ・ブランド服の構造を理解した「デザイン設計」 ただ短く切るだけではありません。「裾のプリント位置とのバランス」や「スリットの有無」「身幅と着丈の黄金比」など、お客様がその服をどう着こなしたいかヒアリングした上で、最適な丈感をご提案・設計いたします。 といったこだわりのお悩みも、ぜひご相談ください。 【事例紹介】ラルフローレン Tシャツの着丈詰め 今回は、海外サイズのTシャツの着丈を数センチカットし、元の仕様通りカバーステッチで綺麗に仕上げました。プリントの雰囲気を崩さず、身幅に合ったジャストなシルエットへと生まれ変わっています。 料金・工賃の目安 Tシャツ・カットソー裾上げ(カバーステッチ仕上げ): 2,500円(税抜)〜 納期目安: 約5営業日(お急ぎの場合はご相談ください) ※スリット加工や特殊な裾処理がある場合は、別途ご案内いたします。 ご相談・お見積もり方法(写真をお送りください) 「このTシャツもお直しできるかな?」「概算の費用を知りたい」という方は、まずはLINEでお気軽にご相談ください! ① LINEで簡単見積もり(おすすめ)お友達登録が必要です Tシャツの全体写真と、裏側の裾部分の写真を撮ってLINEで
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